“微菜园”卖的，不仅仅是菜

在容县自良镇龙镇村，村民撤下菜园入口的竹篱笆，贴出时代感十足的二维码，打造一座座“微菜园”。哪个菜园瓜果熟了，游客便不请自来，采摘后按时价预估着扫描付款。

无人值守的菜摊、商店、超市早已不是什么新鲜事，先前是放个收钱的菜篮或箱子，后来随着移动互联网的普及，贴个收款二维码，生意就此开张。这两年，无人值守的菜园、果园也时常见诸媒体。只不过，很多都“然后就没有然后了”。

菜摊、商店也好，菜园、果园也罢，无人值守的经营方式之所以难以为继，原因通常在于，这样的经营只是减少了收钱环节的人工成本，其他成本并没有下降，甚至由于平时无人照看而导致维护成本增加和商品品质的下降，进而影响销售。最终核算下来，收益并不理想，结果自然是“叫好不叫座”。

龙镇村的“微菜园”也会重蹈这样的覆辙么？未必。“微菜园”卖的，不仅仅是菜。以往的无人值守，其目标都是一摊、一店、一园的盈利，而龙镇村可不止于此。该村这些年来依托村里的龙泉湖，建设了玉林市第一个村级生态文化公园，建成了广西第一个村级湿地公园，获评为“中国美丽休闲乡村”，是名声在外的网红村。龙泉湖畔赏荷、“微菜园”里采摘，文明乡风引来八方游客，这才是村子的最大收益所在，既有经济效益，更有社会效益，是一条可持续发展的长远之路。

用好自身资源，同时不排斥创新的商业模式，这是龙镇村一次次“破圈”成为网红村的密码之一。对于广阔的乡村下沉市场而言，这一密码同样有其适用空间。比如一些地方借鉴共享经济思路推出“共享果树”，共享收益虽不多，但由此带来的踏青、赏花、育果、采摘等节点消费，综合收益比果树一年的收成高得多；又如基于C2M模式兴起的反向订制农业，一反规模化经营的常规发展思路，每一个订单的成交，换来的都是丰厚的回报和地方品牌价值的提升。

近年来，在科技赋能和消费升级驱动下，品质消费、健康消费、悦已消费等新型消费蓬勃发展，对满足居民生活需要、释放消费潜力和促进经济平稳健康发展发挥了重要作用，已成为消费增长的新空间和经济发展的新动能。各种商业模式虽然“乱花渐欲迷人眼”，但只要能和自身资源禀赋有机结合，类似“微菜园”的发展思路大有可为。（尹之口）