9月16日，“世界茉莉花都”广西横州市中华茉莉园内，万亩花田绿意盎然，阵阵花香扑面而来。一场茉莉花产地溯源直播活动在这里火热举行，与辉同行直播团队走进花田一线，以沉浸式走播串联起花田采摘、非遗窨茶、盆栽展示、美食品鉴、专家对话、直播带货等丰富环节，将横州茉莉花500年种植文化、产业发展成效和品牌价值生动呈现给全国亿万观众。从田间地头到直播“云端”，从一朵小花到百亿产业，这场溯源直播是广西深入推进“数商兴农”、以电商赋能特色产业带高质量发展的生动缩影。

电商赋能产业带 数商兴农见成效

查看茉莉花长势。

近年来，广西深入实施“数商兴农”工程，把发展电商作为推动特色产业带转型升级的重要抓手。2025年广西网上零售额超1400亿元，同比增长19%；2026年上半年近1000亿元，同比增长8.3%。围绕生鲜农产品、米粉、茶叶等优势特色产业，广西联合主流电商平台和头部达人开展选品对接、溯源直播、品牌培育等系列活动，推动“桂字号”产品出圈出海，培育了横州茉莉花茶、柳州螺蛳粉、梧州六堡茶等一批电商产业带。横县茉莉花及花茶产量均占全国80%以上、全球60%以上，约34万花农靠种植茉莉花稳定增收，2025年茉莉花产业综合年产值超190亿元。

直播电商新模式 溯源直播打造新场景

在花海中交流。

此次横州茉莉花产地溯源活动，是广西“直播电商+新媒体矩阵+地方产业”模式的又一次生动实践。活动通过可视化、场景化的呈现，建立起从土地到舌尖的品质信任。直播现场，董宇辉与花农面对面交流，与非遗传承人互动体验传统窨茶技艺，与中国农业科学院茶叶研究所专家对话解读品质密码，将横州茉莉花茶、茉莉盆栽等广西名优特产推向全国消费者。这种“溯源+带货”的直播新模式，不仅提升了产品的品牌溢价和附加值，更带动了花农增收、产业增效，为电商赋能特色产业带探索了可复制、可推广的路径。

商贸物流加速度 丝路电商拓展新通道

电商产业带的发展，离不开高效便捷的商贸物流支撑。作为平陆运河起点城市，横州正迎来电商物流提质升级的新机遇。运河通航后，横州茉莉花及制品可从本地码头直接装箱，经北部湾出海，通江达海的区位优势进一步凸显，为电商企业提升物流效率、降低物流成本提供了有力支撑，也为横州茉莉花走向东盟、走向世界打开了更加便捷的物流通道。当前，广西正深入推进“丝路电商”建设，持续深化“东盟出产—广西集散—中国畅销”电商新链路，推动内外贸一体化发展，横州茉莉花正借助丝路电商的东风，从“卖全国”向“卖全球”拓展。

品尝横州当地特色。

榨甘蔗汁。

下一步，自治区商务厅将继续加大直播电商赋能特色产业带力度，培育更多“横州茉莉花”式的电商产业品牌，推动“桂字号”产品走向全国、走向世界，让丝路电商成为链接中国与东盟两大市场的核心纽带。从横州的万亩花田到全国的千家万户，一朵茉莉花正在电商赋能下焕发新的生机，书写着产业兴旺、农民增收、乡村振兴的时代答卷。（来源：广西壮族自治区商务厅）