一缕阳光穿透厚厚的云层，洒在广西北海市合浦县曲樟乡亚山村的荔枝果园里，晶莹的露珠在翠绿的叶片上闪烁，微风轻拂，满园的荔枝树摇曳生姿，一颗颗饱满的果实挂满枝头，在阳光下泛着诱人的光泽。

“家人们，这是我们公馆特有的品种‘鸡嘴荔’，果型呈歪心形或扁圆形，核小肉厚，因果核形似鸡嘴而得名。”

6月27日上午，亚山村的一片果园里，一场别开生面的直播正在上演。

短短半天，荔枝订单突破600多斤，来自全国各地的订单让果农李彩富直呼“神奇”：“以前发愁荔枝烂在树上，现在手机点点点就卖到东北去了！”

“甜蜜烦恼”催生助农新招

时值六月，公馆镇的万亩荔枝迎来大丰收。

“荔枝丰收，你怎么愁眉苦脸的？”走访市场的合浦县烟草专卖局（营销部）客户经理曾长富发现零售户李彩富眉头紧锁。

李彩富是亚山村的一名90后零售户，2023年把自己的店铺打造成了“美丽乡村店”,两夫妻一边经营着小店，一边打理着家中80多亩的果园，小日子过得红红火火的。

“今年天气炎热，荔枝都是一红一大片，一下子就成熟了。”李彩富说。

志愿者帮零售户摘荔枝。（李春龙 摄）

丰收固然让人喜悦，但集中上市的“甜蜜烦恼”也让果农们眉头紧锁。

近日大火的电视剧《长安的荔枝》是这么描述的：“荔枝一日色变、两日香变、三日味变”。

“荔枝保鲜期短，批发商压价到每斤3.5元还是卖不动。”看着日趋成熟的荔枝，李彩富心急如焚。

志愿者帮零售户搬运荔枝。（李春龙 摄）

曾长富动起了脑筋，“不如化身一回水果推荐官”。

说干就干。一场助农接力开始了。

广西北海市合浦县烟草专卖局（营销部）迅速整合资源，推出“直播助农”方案：广泛宣传，关注荔枝成熟时限，为直播活动提前预热；利用企业微信直播，广泛发动员工进行内部认购；组建党员先锋队，帮助零售户进行采摘；沟通联系快递公司，确保快递时效性，争取最大性价比等等。

“根据水果的成熟程度，把购买时间延长，这样既避免集中采摘损耗，又提前锁定了消费群体。”合浦烟草营销负责人周云说。

“沉浸式直播”破解信任难题

直播前一天，曾长富的手机信息一直没停过。

“明天天气预报显示阵雨，还能正常直播吗？”“下雨天气，到果园的路上泥泞湿滑，恐怕不安全。”……

“天气可以等，但荔枝等不了！”直播团队几经商议，迅速调整方案，准备了应对雨天的设备和措施，确保直播活动如期开展。

直播活动现场。（徐辉 摄）

天公作美，直播当天，太阳从厚厚的云层中探出了头。

“现在带大家‘云’采摘！”镜头前，主播曾长富踮脚从树梢摘下荔枝，果实色泽鲜艳，皮薄肉厚，白色的果肉宛如凝脂，甚是诱人。

“今天的荔枝有两个品种，桂味和鸡嘴，可以单选，可以双拼，让大家感受不一样的美味！”

直播团队特意设置了“现场溯源环节”，随着镜头转换，满山的荔枝树尽在眼前。层层叠叠的绿叶间缀满深红浅红的果实，清风拂过，纤细的枝条被颗颗圆润饱满的荔枝坠地弯下了腰。粉丝“哦哦”留言：“看得见的新鲜，马上下单10斤！”

为确保外地朋友都能吃上最新鲜的荔枝，团队严控“品质关”：天蒙蒙亮就开始集中采摘，经人工筛选、剪除枝叶后，立即装入放有冰袋的特制泡沫箱，并用专门礼盒进行包装;与顺丰快递达成专项合作，定制冷链运输方案，实现“即摘、即选、即发”全链条保障。工作人员徐辉前展示运输数据：“仅需40小时，荔枝就可以从枝头到内蒙古餐桌上，开箱时果皮还带着凉气呢！”

 “裂变效应”释放消费潜力

“我帮浙江的朋友拼了8箱！”“给老家爸妈寄两箱尝尝！”直播间的火热蔓延开来。员工吴奇峰将链接转发到同学群，促成170多斤荔枝团购。

数据显示，订单中70%来自员工社交圈扩散，43%为老客户复购。每个员工都成了爱心接力的节点，正如那穿越千里的荔枝，甜了舌尖，更暖了人心。

短短三天，总下单量达到了1400多斤，成交金额达到18005元。

“这次多亏了你们！也让我感受到了流量变现的力量！”李彩富脸上笑开了花。

近年来，合浦烟草积极响应国家乡村振兴战略，持续加大对乡村振兴项目活动的帮扶力度，从基础设施建设到产业扶持，从技术指导到市场拓展，合浦烟草积极履行社会责任，为当地乡村的发展贡献着自己的力量。此次助农直播活动，正是他们众多帮扶举措中的一个缩影。

合浦烟草负责人周燕华表示：“从‘提篮叫卖’到‘云端畅销’，这是我们探索推进党建与业务融合工作的一个新的尝试。下一步，我们将进一步找准着力点和切入点，将党建融入发展、融入服务、融入日常，实实在在为群众做好事、办实事，让乡村振兴的画卷绽放出新的活力与光彩。”

（曾丽元 来源：广西北海市合浦县烟草专卖局<营销部>）