4月19日，2025猫儿山高山杜鹃花文化旅游季开幕式在“华南第一峰”猫儿山景区举行。桂林市委常委、宣传部部长李军出席活动并宣布活动开幕，广西旅游发展集团党委委员、副总经理黄延，广西文化产业集团党委委员、副总经理王迪，广西国际博览集团副总经理邓诗军，桂林市政协二级巡视员邹玉章，广西文化和旅游厅离退休人员工作处处长、一级调研员李金平，桂林市林业与园林局党组书记、局长杨海芬，兴安县委书记贲黄文，广西旅发桂林投资有限公司党委书记、董事长庞华等领导，以及文旅行业代表、媒体、游客共同参与这一文旅盛事。

开幕式现场（广旅集团猫儿山公司供图）

作为猫儿山文旅品牌的重要IP，高山杜鹃花文化旅游季活动自2023年首次举办以来，影响力持续攀升。据统计，去年活动期间累计吸引游客超3万人次，带动周边餐饮、住宿消费增长20.6%，相关话题网络曝光量突破512万次。今年开幕式当天接待游客近1100人次，较去年同期增长31.8%，开幕式活动现场还通过线上直播吸引超200万网友“云参与”，进一步扩大了品牌辐射范围。

开幕式以极具民族特色的瑶乡舞龙拉开帷幕。身着盛装的表演者通过热情洋溢的舞蹈，生动呈现了猫儿山独特的民族风情和文化内涵。随后，兴安县副县长潘敏、广西猫儿山原生态旅游有限公司董事长孙鹏分别致辞，表示本次活动旨在通过“科技为基、文化为魂、体验为脉”的战略，重点挖掘猫儿山“山海经文化传承、红色文化弘扬、生态文化转化”三大特色IP，打造集自然探秘、数字互动与文化沉浸于一体的创新文旅体验。

开幕式舞蹈表演（广旅集团猫儿山公司供图）

开幕式活动上亮点频现，非遗长鼓舞《鼓踏光年》与马蜂窝AI机器狗创新同台，传统艺术与现代科技的碰撞引发观众赞叹。现场重磅发布了“猫儿山×马蜂窝”合作计划，推出“愈见猫儿山”八大新玩法线路及三大主题旅游产品，涵盖“漓江之母探秘”“民族风情双城记”“红军长征溯源”等深度体验内容。同步启动“惠聚山海·0元试玩”活动，定向邀请180余名体验官通过“入梦山海集市”“招摇谷探秘”“华南之巅徒步”等新业态线路，一站式感受非遗手作、瑶乡美食、生态科普及红色文化。景区特别设置的“定格山海”摄影打卡赛、抖音UGC创作活动及定制旅拍合作专区，进一步激发了现场游客的创作热情，纷纷参与体验，形成社交化传播矩阵有效提升品牌影响力。

开幕式现场非遗工艺展示（广旅集团猫儿山公司供图）

此外，猫儿山公司与桂林旅游学院联合发起的"山海之令·百份策划灵感"校企合作项目成果初显，青年创意方案将融入后续活动执行，为景区注入年轻活力。这一创新合作模式不仅深化了产教融合，更为文旅产业高质量发展提供了源源不断的青春动能。

启动仪式上，李军部长与出席领导共同触发启动装置，七彩烟霞凌空绽放、生态气球冉冉升腾，象征猫儿山文旅创新与生态之美交相辉映。作为国家级自然保护区，猫儿山不仅是漓江水系的生态命脉，更以2141.5米的巍峨雄姿冠绝华南。其独特的日出云海奇观、立体生态秘境、以及多元文化的交融，正成为桂林建设世界级旅游城市的核心驱动力。立足这一战略定位，景区将进一步整合资源，深化“生态研学+智慧旅游”模式，通过智能导览系统和生态监测平台构建服务闭环，重点开发“高山自然课堂”“老山界红色记忆”等特色IP，打造集生物多样性保护、科考研学、云端度假于一体的国家生态旅游示范高地，探索生态价值与文旅产业协同发展的创新路径。

开幕式现场（广旅集团猫儿山公司供图）

本次活动由中共桂林市委宣传部、广西旅游发展集团、桂林市林业和园林局、兴安县人民政府主办，猫儿山国家级自然保护区管理处、兴安县文化广电体育和旅游局、广西旅发桂林投资有限公司、广西旅发实业有限公司联合承办，桂林旅游学院、北京马蜂窝网络科技公司支持。（王芬）