近日，“缤纷夏日趣玩广西”夏季文化旅游推广2022年首届广西文化旅游消费大夜市（桂林主场）打造桂林世界级旅游城市活动启动仪式在桂林市正阳街举办。（6月9日《旅游商报》）
举办夏季文化旅游推广季、文化消费大夜市活动，是贯彻落实国家、自治区有关激发文旅消费潜力工作部署、打好“稳消费拓市场攻坚战”的实际行动，更是加快打造桂林世界级旅游城市的有力举措。
近年，随着人民生活水平和出游意愿的提升，夜间文化和旅游消费成为大众消费时空拓展的重要途径，也成为一项新的经济支柱产业。从一些城市加大文旅供给创新力度所涌现出的亮点看，作为夜间经济重要支撑的文旅夜游，由于从内容、管理、创新等方面不断升级，因而激发了夜间文旅消费潜力，也让夜游火起来。
当前，国内疫情持续向好，旅游市场迎来复苏，夜间文旅消费的“烟火气”正在回归。此次，由广西壮族自治区文化和旅游厅、自治区商务厅、桂林市政府主办的首届广西文化旅游消费大夜市活动，以“打造时尚消费新场景、展示文旅夜游新品牌、培育夜间文旅消费新热点、推出文旅惠民新措施”为重点，推出一批充分展现当地风情的夜间游玩线路，打造夜食、夜购、夜游、夜娱、夜秀、夜读城市消费新地标、新IP，无疑抓住了夜间文旅消费热点的新风口，对于培育壮大文旅消费新业态，推进国家文化和旅游消费试点城市建设具有重要意义。
拓展多元化的夜游项目，丰富游客夜游体验。尽管对于很多游客来说，夜间的烟火气是出游主要动机之一。然而，人们也并不局限于吃吃喝喝，还包括体验感、仪式感和文化内涵等。尤其，“观赏+互动”让体验更丰富。夏夜，如果能在优美的景区、舒适的博物馆“秉烛夜游”，岂不惬意？各地在夜间演艺、娱乐等方面的实践可谓精彩纷呈，“白天看景、夜间看戏”也成为很多旅游目的地的成熟运作模式。如果说夜间景区景点以及博物馆等，是观赏型场景，那么夜间餐饮、娱乐、休闲就是互动参与型场景，二者是相辅相成的。如果只有前者，会失之以灵动；只有后者，则会失之以高雅，所以要融合发展。
夜游是城市发展的产物，必不能脱离城市元素。夜游主题和产品既需挖掘地域文化，提炼在地化元素，也需提升艺术水准，审美趣味、时尚质感都要成为旅游领域硬核产品的必要条件，这样有助于游客的情感共鸣和认同感，从而做到真正意义上的景观与文化有机融合。因此，要以此次开启的广西文化旅游消费大夜市主题活动为契机，结合当地特色风貌和人文风俗，持续在“夜食”“夜购”“夜游”“夜娱”“夜秀”“夜读”等方面做足文章、做出精品，积极探索激发文旅消费潜力长效机制，让游客深刻体验到文旅夜经济的别样风情。
激发夜间文旅消费潜力，必须在“商、旅、文、娱、体”融合上下功夫。诚然，夜游经济发展前景广阔，但不能盲目地跟风模仿，应紧抓地域化的特色元素做文章，因地制宜地凸显这些元素的夜间魅力，着力夜间消费集聚区建设。要根据当地人文历史，衍生IP或者人物进行策划，创造出受游客喜爱的夜游活动产品，满足人们夜晚出游的精神需求。期待桂林在破解夜间经济发展痛点、提质发展夜间经济方面，探索出更多经验，为自治区夜间经济发展树立新标杆，也为推进国家文化和旅游消费试点城市建设，不断唱响“缤纷夏日趣玩广西”品牌。（张忠德）
(编辑：莫翠芳 责任编辑：覃逸霏)