原标题：文化赋能山水 山水加持文化
秀美的山水，旖旎的风光，桂林山水甲天下，这是许多人打小就从课本里得到的印象，也是人们慕名而来的因素。
近年来，随着人们整体生活水平和文化素质的提升，单纯以游览赏景为目的的“眼球经济”逐渐式微，人们开始追求更丰富的旅游体验和文化认同感。国务院印发的《“十四五”旅游业发展规划》中指出：“立足构建新发展格局，在疫情防控常态化条件下创新提升国内旅游”；国家文旅部也多次提出，要坚持“以文塑旅、以旅彰文”推动文旅融合发展。
目前，整个旅游业界已形成一定共识，只有注入文化内涵，旅游产业的发展才能有更为坚实的根基。
桂林有着2000多年的历史，城市底蕴深厚。要打造世界级旅游城市，桂林不应仅靠山水风光，还应提供多元文化、有内涵和格调的旅游产品。以文化赋能山水，帮山水加持文化，将是未来桂林旅游产业重要的核心竞争力。
旅游目的地因文化母体而绽放光彩。不管是学习重庆、长沙等打造“网红城市”的思路，还是近年来全州、兴安等地火热的红色旅游，平乐、灌阳等地推动的“赛事旅游”，恭城、龙胜等少数民族自治县打造的民俗体验游，都是在尝试城市文化与旅游的深度融合，事实上也获得了社会效益和经济价值的双重体现。
在采访中，黄燕玲教授提出这样的一个观点：在互联网潮流下，产品设计、宣传应更年轻化，将摄影、音乐、机车、电竞、剧本杀等潮流元素与山水风光融合，不断推出爆款，提升城市对年轻人的吸引力。
是的，旅游业是创新型产业，如同放映电影，需要不断有新戏上映，才能有观众和市场持续关注。后疫情时代，应不断推动文化与旅游融合创新发展，打造具有辨识度和竞争力的城市IP，为消费者提供升级换代、超越预期的产品，实现文旅产业的长远发展。（记者 李家健）
(编辑：黄晓敏 责任编辑：黄秋桦)